日本啤酒市場(chǎng)復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)可以汲取哪些經(jīng)驗(yàn)？

2025/2/13 9:03:56 編輯：少博 閱讀量：15988

　　據(jù)寰球睿達(dá)報(bào)道，日本啤酒市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的波動(dòng)后，于2024年迎來(lái)了顯著的復(fù)蘇。據(jù)四大啤酒公司預(yù)估，該年度啤酒在日本酒類(lèi)總銷(xiāo)量中的占比已突破55%，創(chuàng)下自2007年以來(lái)17年的新高。

　　2024年，啤酒市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)尤為突出，其銷(xiāo)量占比從2023年的50%低位大幅躍升。這一顯著增長(zhǎng)，不僅標(biāo)志著啤酒行業(yè)近年來(lái)的業(yè)績(jī)新高，也反映了消費(fèi)者需求的回暖。在這一背景下，各大啤酒公司紛紛抓住機(jī)遇，加快產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)布局，以鞏固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　其中，稅收政策的調(diào)整對(duì)啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇起到了關(guān)鍵作用。2024年，日本政府下調(diào)了啤酒的酒類(lèi)稅，使得啤酒價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，進(jìn)一步激 活了市場(chǎng)活力。

　　面對(duì)市場(chǎng)回暖，四大啤酒公司各顯神通。三得利推出了商業(yè)版生啤酒，迅速成為家庭消費(fèi)的熱銷(xiāo)品；麒麟啤酒則推出了全新品牌“Harekaze”，為消費(fèi)者提供了更多選擇；而朝日啤酒和札幌啤酒則通過(guò)強(qiáng)化經(jīng)典產(chǎn)品，如朝日超爽和札幌黑標(biāo)，來(lái)鞏固其市場(chǎng)地位。這些多樣化的產(chǎn)品策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，有效提升了啤酒在整體酒類(lèi)市場(chǎng)中的影響力。

　　此外，消費(fèi)者重拾對(duì)啤酒的熱情也是市場(chǎng)復(fù)蘇的重要因素。過(guò)去幾年，日本酒類(lèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了復(fù)雜變化，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求逐漸下降。然而，在2024年，低稅率、創(chuàng)新產(chǎn)品和更具吸引力的市場(chǎng)價(jià)格共同推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)啤酒興趣的回升。這不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)量的增長(zhǎng)上，更反映在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣的恢復(fù)上。

　　對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的啟示

　　日本啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇之路，為中國(guó)啤酒市場(chǎng)提供了寶貴的啟示。首先，稅收政策的靈活調(diào)整，可以在一定程度上促進(jìn)啤酒消費(fèi)，為中國(guó)政府提供了一個(gè)值得參考的策略方向。通過(guò)合理的稅收減免或優(yōu)惠，可以有效降低啤酒價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　其次，產(chǎn)品創(chuàng)新是市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵。日本啤酒公司通過(guò)不斷推出符合消費(fèi)者口味的新品，成功吸引了消費(fèi)者的目光。中國(guó)啤酒市場(chǎng)同樣需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)研發(fā)更多元化的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　再者，市場(chǎng)細(xì)分與精準(zhǔn)定位也是提升銷(xiāo)量的重要手段。日本啤酒公司針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出了定位明確的產(chǎn)品，取得了顯著成效。中國(guó)啤酒企業(yè)也可以借鑒這一策略，通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，制定更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。（文章來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）