作為2025中國杏花村國際酒業博覽會的重要同期活動，由中國酒業協會主辦、中國酒業協會知識產權保護工作委員會承辦的第四屆中國酒業知識產權大會，于2025年9月28日在汾陽市中國杏花村國際白酒交易中心盛大舉行。此次會議以“協同賦能 創想未來”為主題，旨在匯聚行業智慧與力量，共同探索通過更、更前沿的知識產權保護與運用路徑，為中國酒業的高質量發展與化競爭注入持久動力。

　　中國酒業協會何勇，中華商標協會副張豫寧等行業主管部門領導；茅臺集團黨委委員、副總經理劉世仲，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰，五糧液股份公司副總經理陳翀，山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問潘杰，四川劍南春（集團）有限責任公司副總經理田鋒，貴州習酒股份有限公司副總經理徐黎明，富邑葡萄酒集團亞洲法務負責人李佳，重慶啤酒股份有限公司高級法務總監匡琦，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監錢斌等全國名酒企業負責人；江蘇洋河酒廠、瀘州老窖股份、郎酒股份、江蘇今世緣酒業、牛欄山酒廠、金徽酒業、紅星股份、國臺數智酒業、舍得酒業、四川水井坊、重慶瓶子星球酒業、黃鶴樓酒業、青島啤酒、百威投資（中國）、上海金楓酒業、中糧酒業等酒類生產企業代表；浙江大學光華法學院教授張偉君、北京市萬慧達（重慶）律師事務所資深律師向俊霖、北京市正理律師事務所合伙人徐進等科研院校專家及法學界人士，以及近二十家國內主流新聞媒體記者，共同出席了本次大會。

　　當前，中國酒業正處在一個充滿機遇與挑戰的關鍵時期。一方面，行業在科技創新領域成果豐碩，技術研發與產品創新持續突破；另一方面，隨著市場競爭日趨激烈及化進程不斷加快，知識產權作為國家發展的戰略性資源、國際競爭力的核心要素，其重要性愈發凸顯。它既是保護企業創新成果的“盾牌”，更是驅動產業升級、塑造核心競爭優勢的“利劍”。

　　行業聲音：聚焦知識產權保護痛點與破局方向

　　中國酒業協會何勇在致辭中表示，當前酒業知識產權領域存在“重打擊、輕保護”的現狀，市場中“偽劣產品少、假冒侵權多”問題突出，且侵權行為呈現高科技化、隱蔽化趨勢。對此，他強調，提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平，是關乎酒業未來發展的戰略抉擇，并提出三大關鍵舉措：一是強化全鏈條保護，通過司法與行政協同發力、技術賦能精準維權、深化行業自律與協作等手段，構建嚴密的知識產權 “防護網”；二是推動高價值創造與轉化，聚焦核心技術研發、培育高價值專利、加強品牌建設與地理標志保護，助力知識產權從“數量積累”向“質量提升”“價值實現”跨越，產業發展新動能；三是擁抱國際化視野，著力推動中國標準國際化，加強國際交流與合作，提升中國酒業競爭軟實力。

　　中華商標協會副張豫寧在致辭中指出，2020年7月，中華商標協會與中國酒業協會合作，共同成立中國酒業知識產權保護中心。中國酒業協會知識產權保護工作委員會成立五年來，各委員單位與行業專家充分發揮專業優勢與資源稟賦，為酒業知識產權保護體系建設貢獻了重要力量。一方面，搭建起行業共商共建知識產權保護的交流平臺，為深化知識產權領域合作筑牢橋梁紐帶；另一方面，廣泛開展知識產權基礎知識普及與法律法規宣傳，針對性推進打假維權工作，取得了顯著成效。同時，他也坦言酒業知識產權保護仍存在短板，企業在維權過程中普遍面臨行政處罰力度不足、民事訴訟判賠金額偏低、維權成本高企、相關法律規定不完善等問題。未來，委員會將持續探索新技術迭代、新業態涌現背景下的酒業知識產權保護創新路徑，構建 “預防為主、平臺共治” 的治理新模式，打造酒業知識產權立體化保護網絡，為推動中國酒業商標品牌培育與傳播貢獻新力量。

　　呂梁市副市長張新春在致辭中介紹，近年來，呂梁市始終將建設知識產權強市作為推動高質量發展的關鍵抓手，先后開展保護體系建設、商業秘密保護、地理標志保護、版權保護促進四大工程，實施高價值專利培育、商標品牌建設、專利導航三大提升行動，建立多項推進機制，提升知識產權綜合實力。尤其在全市 985 重點產業鏈中，白酒、氫能等產業集群的有效注冊商標數量、發明專利授權量均位居山西省前列。當前，呂梁市正錨定 “打造十里酒城、建設酒都呂梁” 的戰略目標，堅持 “以酒為基、以旅為綱、酒旅融合多元發展” 的總體方向，全力沖刺千億級酒業發展目標。

　　專家分享：破解酒業知識產權保護關鍵難題

　　浙江大學光華法學院教授張偉君以《酒業馳名商標需要警惕關聯弱化和聲譽受損》為題發表演講。他提出，對于擁有馳名商標的酒企而言，如何構建動態的防御體系，避免品牌價值稀釋，維護馳名商標的聲譽與價值，是亟待關注的重要課題，需大限度發揮效應。

　　北京市萬慧達 （重慶） 律師事務所資深律師向俊霖結合所代理的酒類企業商標與品牌保護案例，以及近期行業關注度較高的典型案例，作《酒類企業商標布局與品牌保護》主題演講。他詳細闡述了酒類企業商業布局的核心要點、標識保護與防御的范圍界定，以及商標注冊升級過程中的重點關注問題，并針對企業出海給出 “增強意識、市場未動、商標先行、做好防控、及時應對” 的專業建議。

　　隨著酒類跨界聯名成為行業新常態，商標授權邊界模糊、權益分配爭議等法律風險頻發。北京市正理律師事務所合伙人徐進圍繞《聯名不踩雷 商標法律風險與品牌共贏法則》展開分享，清晰區分了 “聯名” 與 “跨界” 在知識產權法律范疇內的差異，并提出 “明確權屬、盡職調查、退出機制” 三大聯名 “避雷” 法則，為企業合規開展聯名合作提供指引。

　　成果發布與經驗交流：樹立酒業知識產權保護標桿

　　為深入貫徹國家知識產權戰略，進一步強化酒業知識產權保護體系，中國酒業協會知識產權保護委員會于 2025 年 8 月 11 日正式啟動 “2025 中國酒業知識產權保護典范案例” 及 “企業法務團隊” 征集活動。在本次大會上，主辦方正式發布 20 項 “2025 中國酒業知識產權保護典范案例” 與 16 個 “企業法務團隊” 名單。這些典范案例集中體現了酒企以差異化創新、文化深耕、技術突破為核心，構建不可復制競爭優勢的實踐成果。

　　在隨后的對話環節中，七家獲獎企業的負責人圍繞 “獨特性創新” 展開深度交流，分享了獲獎案例背后的戰略思考與實操經驗，為行業提供了可借鑒的知識產權保護實踐樣本：

　　●中共茅臺集團黨委委員、副總經理劉世仲分享了 “賴茅” 從品牌確立到成功獲評馳名商標的發展歷程。他表示，茅臺將持續深化歷史品牌文化的挖掘、轉化與利用，同時注重運用現代運營理念為傳統品牌注入新活力，實現歷史品牌傳承保護與現代生產經營的協同共進，反哺民族品牌持續成長。

　　●五糧液股份公司副總經理陳翀指出，五糧液在虛假宣傳案中的勝訴，得益于企業長期構建的品牌商標保護體系 —— 一套集行政、刑事、民事于一體的分層維權體系。同時，五糧液借助信息工具與大數據技術，建立了輿情監測、處理、研究一體化解決方案，為維權工作提供有力支撐。

　　●山西杏花村汾酒廠股份有限公司總法律顧問潘杰介紹，“杏花村” 是汾酒集團的馳名商標。為加強知識產權保護，山西杏花村酒業集團與當地市場監管局、公安局、檢察院、法院建立緊密協作機制，呂梁市更專門在杏花村設立知識產權法庭，為企業知識產權保護提供堅實。

　　●四川劍南春（集團）有限責任公司副總經理田鋒表示，劍南春在 “127” 網絡平臺售假案中的勝訴，關鍵在于日常工作中注重輿情監管、規范取證程序、加強警企合作，實現了知識產權保護從 “被動防御” 到 “主動防控” 的轉變。

　　●富邑葡萄酒集團亞洲法務負責人李佳從實務角度提出四點維權建議：一是企業法務部門需持續夯實品牌知名度的證據體系；二是強化侵權線索整合與目標溯源；三是注重故意侵權、情節嚴重等關鍵事實的舉證；四是與行政執法機關、電商平臺、行業伙伴攜手構建社會共治體系。

　　●重慶啤酒股份有限公司高級法務總監匡琦認為，企業應持續加強基礎權利建設，保護商標、馳名商標、著作權、外觀設計等知識產權，構建針對侵權行為的立體防護體系。

　　●浙江古越龍山紹興酒股份有限公司食品安全總監錢斌介紹，紹興市高度重視知識產權保護，不僅成立商標維權辦公室，還出臺《紹興黃酒保護和發展條例》等地方性法規；古越龍山也設立知識產權保護辦公室，推動 “核心技術專利化、專利技術產品化”。未來，培養復合型技術人才、建立多部門協同聯動機制，將成為企業知識產權工作的重點方向。

　　當前，在中國酒業高質量發展的新征程中，知識產權保護已不再是 “選擇題”，而是必須答好的 “必答題”；不再是短期應對措施，而是要長期堅持的戰略布局。全社會需高度重視酒類產業知識產權保護，不斷完善相關法律法規，加大知識產權執法力度，為酒類產業健康發展保駕護航。讓我們以本次大會為新起點，攜手同心，共同開拓中國酒業的美好未來！?

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