當前，白酒消費傳統“淡季”疊加市場面臨時代性轉變，整個白酒行業持續承壓。

　　在此背景下，電商平臺部分店鋪近期涌現出“低價”茅臺1935酒，有的價格甚至低于600元每瓶，這引起了行業的高度關注。

　　對此，酒業家走訪多個線下終端發現，目前在線下終端渠道，茅臺1935酒的成交價格仍舊穩站700元以上。

　　7月14日，位于湖北武漢某區域的“酒到佳”連鎖門店銷售人員向酒業家表示，目前茅臺1935的單瓶到手價格大約為750元；此外，在貴陽觀山湖某名酒店的負責人也透露，近期茅臺1935的成交銷售價均在700元以上；山東聊城的某經銷商告訴酒業家，近期茅臺1935的零售成交價大約在720元左右。

　　對于部分電商店鋪出售的低價茅臺1935，有行業觀察人士分析認為，這部分產品之所以低價，有的可能是由于部分電商店鋪推出的促銷活動，尤其是在此前618期間，電商平臺出臺各類補貼，更是使得白酒產品的線上價格低于線下。

　　不過，酒業家查詢京東平臺發現，7月16日，“茅臺醬香酒旗艦店”、“吉創新零售賣場店”等店鋪顯示的茅臺1935價格為738元每瓶，酒仙網旗艦店的價格為758元每瓶，其他多個名酒經銷商的電商平臺價格也顯示超過730元每瓶。

　　綜合來看，在目前的市場環境下，茅臺1935的市場成交價雖然不同區域、門店之間略有差異，但在正規渠道，不管是線上還是線下，茅臺1935的市場價格仍舊穩定在700元以上。

　　作為茅臺股份于2022年年初推出的高端醬香產品，經過三年多時間的發展，茅臺1935已經成長為一款體量超百億級的超級大單品，在市場和消費端的品牌知名度和影響力也在不斷攀升。

　　尤為重要的是，通過發力企業協會商會的年會、宴席等場景，加上本身具有的高端宴請屬性，茅臺1935在去年下半年到春節期間實現了市場動銷、開瓶兩旺，帶動更多的消費者品鑒并了解茅臺1935，從而進一步提升了其市場影響力。

　　值得注意的是，作為茅臺股份出品的高端醬香產品，茅臺方面非常注重茅臺1935的品質提升。7月18日，茅臺1935迎來上市后的第二次酒體升級，升級之后的茅臺1935，將從品質、口感、香氣、飲用舒適度等方面給消費者帶來更好的體驗。

　　據酒業家此前的調研顯示，酒體升級后的茅臺1935獲得了更多消費者的認可。過硬的品質表現、升級后的酒體口感，更成為推動茅臺1935在去年下半年掀起“動銷開瓶浪潮”的重要原因。

　　“茅臺1935作為百億級頭部大單品，有著很好的動銷表現，消費基礎較好，所以也不排除低價產品有假冒偽劣的風險。”有行業人士對酒業家分析道。

　　事實上，越是火爆的產品越容易出現被仿冒的情況，這在白酒行業已屢見不鮮。早在2022年、2023年，茅臺1935上市后熱賣，當時便有部分線上店鋪以低價售賣茅臺1935，后經官方購買鑒偽，確認這些明顯低于市場成交價的產品均為假酒。

　　當前，茅臺1935已經從上市之初的新品蛻變為擁有較高知名度與影響力的百億級大單品，并在高端商務宴請、家庭朋友聚飲、企業商會年會、高端宴席等消費場景擁有極強的影響力和表現，這為茅臺1935注入了更強的市場競爭力。在品牌價值與品質價值的加持下，茅臺1935在當下的市場環境中仍舊站穩700元以上的成交價，這是經過市場和消費者檢驗與認可的價格。

　　對此，有相關人士表示，結合目前的市場環境和茅臺1935線上線下等渠道的價格變化來看，成交價低于630元每瓶的產品，涉嫌仿冒造假的概率非常大。在此也溫馨提示，購買茅臺1935或茅臺醬香酒產品，尤其是通過線上電商渠道購買，請認準官方認證的線上電商店鋪。

　　酒業家注意到，7月18日，“茅臺醬香芳華”官方公眾號發布了由茅臺醬香酒授權的電商店鋪名單，覆蓋京東、抖音、天貓、微信視頻號、快手、蘇寧、唯品會等平臺等多個平臺，正是為了保護消費者合法權益。

　　酒業家了解到，同樣在7月18日，茅臺1935酒體升級鑒評會在武漢隆重舉辦，茅臺1935再次迎來酒體升級。升級之后的（文章來源：酒業家）

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