對白酒行業(yè)而言，中秋節(jié)從來不是簡單的銷售節(jié)點，而是文化價值與情感消費的集中釋放。這個承載著“團圓美滿”寓意的傳統(tǒng)佳節(jié)，既需要美酒烘托歡聚氛圍，更需要文化載體傳遞深層情感。在一眾節(jié)日營銷中，水井坊獨辟蹊徑，以“聚福”為主題，結(jié)合數(shù)字時代社交表達的新形式，實現(xiàn)對當(dāng)代消費者的情感觸動：

　　9月19日，水井坊聯(lián)袂微信禮物打造聚福節(jié)，邀全民中秋聚福，喝美酒慶美事。通過設(shè)置線上中秋會場，攜手微信禮物完成社交裂變，走心傳遞情誼；同時在線下打造聚福街，營造沉浸式歡聚氛圍，以美酒為情感紐帶，水井坊將“福”從符號轉(zhuǎn)化為人際鏈接的橋梁，借文化共鳴消費熱情，描繪一幅更鮮活、更有溫度的中秋全民聚福新圖景。

　　攜微信禮物邀全民聚福，水井坊聚福聚流量

　　早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的開放格局，成為遠近聞名的福氣聚集地：達官貴人會來這兒尋一壺佳釀，尋常百姓也能湊在桌邊喝兩杯，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。九代釀酒大師承古法、融匠心，將技藝與情感融入每一滴酒液，讓坊間始終酒香氤氳，見證無數(shù)美事與歡慶。這份跨越六個世紀的聚福基因，以美酒慶美事，始終流淌在水井坊的文化血脈中，陪伴一代代中國人的重要時刻。

　　今年中秋，水井坊攜手微信禮物上線中秋聚福會場，以此來承載國人心中那份對親朋好友深藏的情感和對中秋聚福的祈盼。值得關(guān)注的是，如何打破中國人血脈里的“含蓄”，如何跳出傳統(tǒng)紅包與月餅等禮物方式，如何讓這個中秋我們的“心意既要被感知又不顯得格外突兀”，這可能是許多消費者中秋社交的場景“剛需”。

　　正是基于這樣廣泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福節(jié)應(yīng)運而生。

　　用戶進入聚福專題頁面，無需復(fù)雜操作，即可一鍵選酒、撰寫祝語，直接贈予微信好友或分享至微信群，接收方在微信內(nèi)就能查看祝福，自主決定接受并填寫地址，以福禮相送，讓福氣隨美酒而至。借助微信禮物的社交特質(zhì)與玩法，水井坊為消費者的心意傳遞賦予更多溫度與創(chuàng)意，在補足節(jié)日儀式感的同時，祝福表達也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。這種方式將送祝福的核心從單純的物質(zhì)傳遞，轉(zhuǎn)向人與人之間的聯(lián)接，無論是異地親友的思念，還是身邊人的關(guān)懷，都能通過這一福意載體更方便快捷地傳遞給親朋好友。

　　同時，消費者還可參與聚福兌好禮活動，開蓋掃碼得福卡，兌換多重聚福好禮。自8月水井坊邀請全民聚福活動啟動后，截至目前已有超過20萬人參與福卡兌換。熱度背后，是全民對真誠祝福的渴望，也是對聚福文化的天然認同。水井坊將美酒帶福、舉杯聚福的文化基因，融入現(xiàn)代人日常生活——讓每瓶美酒都承載牽掛，匯聚福運。

　　20城聚福街聯(lián)動，從中秋文化到生活場景

　　600多年來，水井街酒坊不僅是匠藝傳承的載體，更成為連接市井人情、寄托美好福愿的文化符號，始終伴隨著尋常百姓的生活軌跡，酒坊里的笑聲、酒香，匯聚著一城人的美事與福氣。

　　今年中秋，水井坊延續(xù)福氣聚集地的傳承，在近20座城市打造聚福街。這條街上沒有生硬的陳列，只有能讓人慢下來的細節(jié)：站在 AR 福卡裝置前，能把“健康福”“團圓福”拍進照片里，就像把古人貼在門上的“福”字，變成了能揣在兜里、發(fā)給親友的鮮活祝福；湊近聞香臺，能辨出白酒里的糧香、窖香，在鼻尖觸碰千百年的釀酒智慧——這不止是逛街，更是一場跨越古今的對話，讓年輕人親近傳統(tǒng)，讓長輩重溫舊時熱鬧，實現(xiàn)全民聚福，不分遠近。

　　伴隨著首站成都聚福街的登場，水井坊聚福街還將陸續(xù)登陸泰州、呼和浩特、蘇州等近二十座城市的街頭巷尾，將往昔的熱絡(luò)融入現(xiàn)代生活節(jié)奏，讓美酒聚福的傳統(tǒng)在當(dāng)下煥發(fā)新生。

　　“流量+場景”

　　水井坊讓中秋祝福“沁入人心”

　　中秋的意義，始終圍繞人與人的相聚展開。從甲骨文中“福”字由“示”（祭壇）與“酉”（酒器）組成的古老智慧，到古蜀先民在天府之地播下釀酒的第1粒種子，美酒與福氣便深深融入了中國人的情感世界。三星堆中跨越千年的青銅酒器，水井街酒坊六百年不絕的裊裊酒香，都是這片土地上“福酒同源”的鮮活見證。

　　當(dāng)下白酒消費已從“功能飲用”轉(zhuǎn)向“情感承載”，消費者對中秋聚福的需求也更趨具象，既渴望通過儀式感載體傳遞走心情誼，又期待在互動中實現(xiàn)福氣的聯(lián)結(jié)與增值。水井坊精準洞察這一需求升級，以聚福節(jié)為抓手，將中秋相聚的儀式重新延續(xù)，營造全民聚福的中秋氛圍，讓團聚有儀式、祝福有載體、福氣有共鳴。

　　在酒說看來，水井坊此次中秋“聚福戰(zhàn)”，絕非止步于一場節(jié)令營銷的表層狂歡，而是以文化為核、以情感為脈，完成了一次行業(yè)性的創(chuàng)新升維。其帶領(lǐng)之處在于精準切中當(dāng)代消費者“含蓄中渴望表達、儀式中追求自然”的情感軟肋，以“聚福”為媒介，重構(gòu)了中秋禮贈的社交語法——線上以微信禮物輕量化傳遞深情，線下以聚福街沉浸式喚醒共鳴，真正實現(xiàn)了“流量”與“留量”的雙重捕獲。

　　更值得行業(yè)矚目的是，水井坊并未將傳統(tǒng)文化視為靜止的符號，而是將其轉(zhuǎn)化為可參與、可感知、可傳遞的動態(tài)體驗：從六百年前酒坊的福氣聚集，到今日近20城街頭的聚福打卡；從一壺美酒的匠心沉淀，到一鍵贈酒的社交裂變——它讓白酒不再是宴飲的配角，而成為連接人與人、過去與現(xiàn)在、文化與日常的情感樞紐。

　　此番舉措，既彰顯了品牌對“喝美酒，慶美事”理念的生動落地，亦展現(xiàn)了其對現(xiàn)代消費場景的敏銳洞察。或許高端白酒的未來的競爭，終將超越價格與香型的戰(zhàn)場，升維至文化共鳴與情感鏈接的更高維度。中秋月圓之際，水井坊正以“聚福”為刃，劈開同質(zhì)化競爭的迷霧，為中國白酒行業(yè)點亮了一條更具溫度、更富想象力的長遠之路。

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