五糧芬芳凝眾志,華燈璀璨映初心。10月22日下午,五糧液集團多功能廳燈光如晝,2025五糧液首屆品牌推薦官大賽總決賽拉開帷幕。歷經(jīng)三輪鏖戰(zhàn),15位“品牌推薦官”從100余位競爭者中殺出重圍:有人把品牌文化寫成詩,有人把市場風云唱成歌,有人把工匠精神拍成劇。創(chuàng)意與情感并舉,溫度、熱度、濃度“三度”齊發(fā),讓每一滴五糧液都長出故事,也讓新時代五糧液人的青春面孔與品牌信仰同屏閃耀。
原文化部副部長、國家圖書館名譽館長周和平,四川省 委宣傳部文藝處一級調(diào)研員彭雪梅,四川省國資委宣傳工作處四級調(diào)研員蔣袁源,宜賓市總工會黨組書記、常務副主 席萬云江,宜賓傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理龍春,宜賓市委宣傳部副部長趙玲,宜賓市委網(wǎng)信辦副主任楊顯碧,宜賓市國資委黨委副書記蔣廷清,宜賓市文廣旅游局黨組成員、副局長何江,共青團宜賓市委副書記趙靜,宜賓市酒業(yè)發(fā)展局黨組成員、副局長夏麗娟出席活動。集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽,股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤以及張宇、肖浩、楊韻霞、蔣佳、岳松、李健、章欣、馬麗娟、王源培等公司在家高管到場觀賽。
南方周末報社黨委副書記、總經(jīng)理孟登科,騰訊新聞首席主持人何潤鋒,鳳凰衛(wèi)視主持人郭洋子,湖南衛(wèi)視主持人馬萱,中國傳媒大學擘雅品牌研究院研究員、擘雅書院執(zhí)行院長梁建華,南瓜視業(yè)總經(jīng)理、圍讀會總策劃向陽,宜賓市融媒體中心黨委書記、主任袁顯銀出席指導并擔任大賽評委。
比賽在熱烈的開場舞《我為你閃耀》中拉開帷幕。總決賽分為“個人演繹”及“評委點評”“搶答環(huán)節(jié)”三個板塊。在個人演繹環(huán)節(jié),舞蹈、彈唱、脫口秀、情景再現(xiàn),決賽選手們通過多形式的表演,多維度詮釋了五糧液品牌精神和文化底蘊。搶答題環(huán)節(jié)中,選手們圍繞五糧液文化、工藝、品牌知識等內(nèi)容展開激烈角逐,展現(xiàn)出扎實的品牌素養(yǎng)與快速反應能力。
比賽當天,還邀請到人民日報、新華社、央視頻、鳳凰衛(wèi)視、南方周末、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、四川電視臺、四川日報、每日經(jīng)濟新聞及宜賓本地媒體共24名媒體人組成“媒體觀察團”進行大眾評審。
通過激烈角逐,506車間的章海青、黑吉營銷大區(qū)的汪星月、普什集團的王玉玲分獲冠亞季軍。融媒體中心的陳柯羽、黃曾陽、508車間的謝婉瑩分獲“一見傾心·人氣之星”獎、“紫氣東來·非凡氣度”獎和“經(jīng)典風華·底蘊傳承”獎。
本次大賽組織“五韻青聲合唱團”帶來了一首《青春追光組曲》的合唱表演。該團由近三年新入職五糧液的博士、碩士組成,他們畢業(yè)于清華、北大、澳大利亞國立大學等國內(nèi)外名校,展現(xiàn)出了五糧液年輕團隊的精神風貌。正如主持人介紹的那樣,“青春的五糧液人,正滿懷熱愛,把歷久彌新的五糧液品牌,通過歌聲傳播到更廣闊的世界。”
2025五糧液首屆品牌推薦官大賽自今年5月正式啟動以來,迅速在公司內(nèi)部掀起一股“講好五糧故事、傳遞品牌聲音”的熱潮。來自五糧液營銷、生產(chǎn)車間、職能部門、多元子公司等各個業(yè)務板塊的100余位員工踴躍報名、積極參賽,他們以真情實感講述品牌故事,以創(chuàng)新表達詮釋五糧精神,用一場場精彩紛呈的推薦展示,生動詮釋了“大國濃香和美五糧”的文化內(nèi)涵與時代價值。
本次大賽作為五糧液品牌年輕化戰(zhàn)略落地的重要一環(huán),不僅為公司內(nèi)部搭建了一個品牌共創(chuàng)、文化共融的平臺,也為中國白酒行業(yè)探索了一條“以內(nèi)促外、文化先行”的品牌傳播新路徑。它以員工為主體,以文化為內(nèi)核,以創(chuàng)新表達為手段,為傳統(tǒng)白酒品牌注入更鮮活、更貼近時代語境的話語體系,成功打造了一個具有行業(yè)示范意義的“年輕化傳播樣本”。未來,五糧液將持續(xù)深化品牌建設,推動文化傳承與時代創(chuàng)新同頻共振,助力中國白酒在新時代語境下煥發(fā)全新生命力。(五糧液集團)